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新华网北京6月13日电(rìdiàn) 题：“苏超”，火的不只是足球

新华网记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志(wánghéngzhì)

今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称(jiǎnchēng)“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们(rénmen)争相热议的社会现象和文化(wénhuà)符号。

“苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆(huǒbào)出圈可复制吗？

2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办(jǔbàn)江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事(sàishì)就是当下“苏超”的雏形。

“去年对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束(jiéshù)之后，省(shěng)里就召集省体育局及相关部门开会(kāihuì)，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是(jiùshì)为了吸引更多百姓的关注，让(ràng)不看足球的人们也能接触足球比赛。

2025年5月份，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称(xìchēng)这场业余性质的比赛为“苏超”，是在(zài)名称上(shàng)让其(qí)与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。

5月25日，参赛(cānsài)球员在比赛前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马(mǎ)海峰(hǎifēng) 摄）

据(jù)江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经(yǐjīng)发布了招募通知。

为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役(tuìyì)教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也(yě)逐渐吸引了各方关注。

据悉，“苏超”的职业球员(qiúyuán)类似职业联赛(zhíyèliánsài)里的外援。为保证办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。

“我们球队是今年3月份刚(gāng)组建的(de)，队员有学生、有教练(jiàoliàn)，还有一些在(zài)各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练(xùnliàn)大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。

根据赛事规则，参赛的(de)职业球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是(shì)当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。

6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛(bǐsài)在南京市五台山体育中心体育场举行。图为(túwèi)南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图(gōngtú)）

除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低(jiàngdī)了参赛球员的门槛，也(yě)扩大了赛事乐趣的覆盖范围。

“我(wǒ)前几天回家，上初中的女儿和我说，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来(lái)对足球不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到(kàndào)很多球迷都是带着孩子来观战的。

“苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次(dìyīcì)走进家乡的奥体中心。看(kàn)完比赛他问儿子，下场什么时候(shíhòu)？

“‘苏超’的(de)火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与(yǔ)数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为(rènwéi)，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲(yù)。

5月25日，球迷在看(kàn)台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛(bǐsài)在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）

在赛事(sàishì)商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业(hángyè)、企业，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。

赞助经费将精准投入赛事(sàishì)奖金池、构建全媒体传播矩阵(jǔzhèn)以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。

江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为(wèi)联赛导入流量资源(zīyuán)，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式(móshì)，提升联赛商业价值(shāngyèjiàzhí)与品牌传播效能。”

场内是对手，场外是朋友。终场哨(zhōngchǎngshào)响，属于(shǔyú)球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。

据统计，常州赛区推出的(de)“9.9元门票+萝卜干炒饭(chǎofàn)”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛(guānsài)”套餐，预订量超2万单。

2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体(wéntǐ)旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强(zēngqiáng)高质量发展持久动力，进一步打通(dǎtōng)“流量变(biàn)增量”通道。

据不完全(wánquán)统计，2024年(nián)通过(tōngguò)进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次(wànréncì)，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。

江苏省文化和旅游(lǚyóu)厅副厅长(fùtīngzhǎng)李川表示(biǎoshì)，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事(sàishì)，抓住赛事机遇、用好(hǎo)赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。

据统计，江苏省城市(chéngshì)足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个(gè)城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

5月31日，扬州队球员(qiúyuán)向观众致意。当日(dāngrì)，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院(gōngxuéyuàn)体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）

省内足球联赛，并非(bìngfēi)江苏首创(shǒuchuàng)。然而，率先火出圈的，却是“苏超”。

看到爆火的(de)“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个(yígè)“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？

“‘苏超模式’为其他地区提供(tígōng)了可复制的(de)范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度(shēndù)融合，再(zài)运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活(jīhuó)社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。

江苏省参事室特约(tèyuē)研究员(yánjiūyuán)、江苏省城市经济学会(huì)副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏(chàngxì)、群众参与，“苏超”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化(wénhuà)的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。

6月1日，球迷(qiúmí)为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网(xīnhuáwǎng)发（主办方供图）

能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下(dāngxià)不得不考虑(kǎolǜ)的问题。

有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗(gěng)”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的(de)传承和(hé)底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。

对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步(jìnyíbù)强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强社群文化建设等(děng)方式提升球迷粘性。

“体育赛事的本质在于其竞技(jìngjì)魅力(mèilì)与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化(shēnhuà)赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕(hǎiyàn)说。

“苏超”的爆火，离不开网络的力量(lìliàng)。对于“苏超”的未来，网民(wǎngmín)也出谋划策。

网友(wǎngyǒu)“@荒原”认为(rènwéi)，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年(liǎngsānnián)发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争。

网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤(tǔrǎng)厚植出来，再推广(tuīguǎng)到全国其他(qítā)地区，久而久之(jiǔérjiǔzhī)，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹）