东营故事｜“槐林二奶奶”的“土潮”出圈密码

2024年张泽琦主要负责东营文旅新媒体宣传(xuānchuán)矩阵的运营维护工作。在上级领导的悉心指导与(yǔ)大力支持下，该同志(tóngzhì)依托东营文旅新媒体宣传矩阵这一(zhèyī)优质工作平台，立足东营文旅资源(zīyuán)禀赋，精准对接新媒体传播趋势与受众需求，通过创新内容形式、主题活动策划、强化系统布局等(děng)系列举措，为提升东营文旅新媒体宣传矩阵的网络传播力与社会影响力作出积极贡献。 深耕内容创作，着力提升(tíshēng)东营文旅破圈影响力 张泽琦始终秉持“内容(nèiróng)为王”的(de)(de)(de)原则，以扎实的专业素养与开拓的创新(chuàngxīn)精神深耕文旅(wénlǚ)内容创作(chuàngzuò)，精品佳作不断涌现，2024年以来(lái)，张泽琦累计撰写原创公众(gōngzhòng)号推文110余篇、小红书笔记50余篇，多篇作品被学习强国、中国旅游报、好客山东之声、东营(dōngyíng)网等国家级、省市级媒体(méitǐ)平台转载发布。其中，《6月，跟着毛不易，来东营“消愁”之旅！河海音乐节欢迎你！》《东营国庆(guóqìng)假期旅游攻略来啦！大家转起来！》《董宇辉写东营的“小作文”，来啦！》等爆款推文单篇阅读量分别突破(tūpò)2.6万次、2.4万次、1.8万次，平均转发量超千次，《白天城南庙会，晚上白鹭园！演出节目清单速看(sùkàn)》《Welcome to Dong Ying！东营欢迎你！》等小红书笔记单篇阅读量超万次，平均互动量超千次，运营数据屡创新高，账号整体粉丝量、阅读量、传播(chuánbō)量持续攀升(pānshēng)。内容创作上，该同志注重在创作中融入人文关怀，如《东营人也有属于自己的阿勒泰……》等推文以细腻治愈的笔触为市民游客提供温暖贴心(tiēxīn)的旅行(lǚxíng)指南；另一方面，该同志积极寻求创新突破，及时(shí)将AI技术引入文旅传播，发布《听说东营地标偷偷瞒着我们穿上了毛衣？》等作品，并紧扣(jǐnkòu)社会热点进行创意嫁接，在电影《哪吒2》热播时，迅速推出《东营春节(chūnjié)电影市场太火爆了！哪吒也来这儿“闹海”了！》等文案，不断激发文旅传播新活力。2024年，东营文旅新媒体宣传矩阵对外发声平台达到15个，包括微信公众号、抖音、快手、小红书、微博(wēibó)等，发布信息推文1132条，短视频1048个，总体粉丝量累计突破300万，全网总浏览量突破5000万。 创新活动引领，激活东营文旅用户增长(zēngzhǎng)新引擎 以线上线下联动的创意活动为抓手，东营(dōngyíng)文旅积极策划主题采风、直播互动(hùdòng)等(děng)强(qiáng)参与性(cānyùxìng)活动，以增强用户粘性(zhānxìng)与品牌影响力。在此期间(zàicǐqījiān)，张泽琦策划开展“发现宝藏东营”小红书宣传(xuānchuán)(xuānchuán)推广(tuīguǎng)项目，推出“被低估的宝藏小城东营”“花(huā)点时间游东营”主题推广活动，策划举办小红书达人东营共创会，筛选百余名小红书优质博主来东营参观体验，活动期间博主发布笔记200余篇，“东营旅游(lǚyóu)(lǚyóu)”话题在小红书平台搜索指数90天内上升25.5%，曝光量达5816万，阅读量增长49.1%，助力东营文旅在小红书平台持续“出圈”。同时，该同志策划举办“东营文旅宠粉计划”、“2025东营文旅全城联动大型跨年直播”、“好客山东-东营贺年会”、“黄河入海口观鸟直播”等活动，其中，组织2025东营文旅全城联动大型跨年直播，活动直播6小时不间断，吸引6万网友参与、总体点赞量突破26万，助力东营文旅社会关注度持续提升。2024年，东营文旅“沿着黄河遇见海”宣传活动入选(rùxuǎn)全省旅游宣传推广十佳案例，“黄河入海·生态东营”宣传推广活动入选全国国内旅游宣传推广优秀(yōuxiù)案例。 树立(shùlì)系统思维，探索东营文旅长效运营新机制 系统规划、精准供给，聚焦主题宣传(xuānchuán)推广，结合东营(dōngyíng)四季旅游特色，确定“被低估的(de)宝藏小城东营”为2025年度宣传主题，现已推出“花点时间(shíjiān)游东营”春季主题宣传推广活动，打造“东营文旅喊你吃宵夜”“瞰东营”“周末微(wēi)度假”等(děng)多个专题系列，相关话题浏览量突破8000万次，持续扩大东营文旅城市品牌影响力。整合多元(duōyuán)资源、凝聚传播(chuánbō)合力，张泽琦积极联动县区文旅部门、合作博主及小红书网友(wǎngyǒu)，通过资源共享(zīyuángòngxiǎng)、内容共创等形式丰富传播内容，强化用户运营，及时响应粉丝疑问、搭建小红书粉丝社群、定期发布宠粉活动等，增强(zēngqiáng)粉丝对账号的忠诚度，借助粉丝的二次分享与(yǔ)(yǔ)口碑传播，形成裂变式传播效应。深挖平台(píngtái)规律、实施差异化运营策略，该同志充分发挥小红书平台互动性强的优势，发布《你心中东营最舒服的公园在哪里》等互动话题笔记，通过开放式提问激发用户参与热情，有效构建起(qǐ)“官方引导+用户共创”的良性互动生态，大幅提升账号活跃度与传播覆盖面。2024年，东营文旅抖音号、微信公众号被山东省文化和旅游厅评为“好客山东”新媒体优秀(yōuxiù)账号，东营市文化和旅游局获得优秀组织奖。（来源：网信东营）