3000亿参数昆仑大模型建设成果

BOSS直聘财报又超预期(yùqī)了。

5月22日，BOSS直聘发布了2025年第一季度财报。公司营收、净利润、月活跃用户数(yònghùshù)、付费企业客户数都保持(bǎochí)增长(zēngzhǎng)，继续稳坐行业龙头位置。

2025年第一季度，BOSS直聘营收19.23亿元(yìyuán)，同比上涨12.9%。截至2025年3月31日止的十二个月内(nèi)，公司付费企业(qǐyè)客户数达到 640万，同比上涨12.3%。

BOSS直聘成立于(yú)2014年，之后数年间超越前程无忧、智联招聘(zhāopìn)、猎聘等成立更(gèng)早的同行成为(wèi)行业龙头，并保持领先地位。QM数据显示(xiǎnshì)，2025年4月，BOSS直聘、智联招聘、前程无忧、猎聘的MAU分别为5170万、2660万、1760万、1190万。

很多人会问，今年这个环境下，BOSS直聘为什么营收还能涨？利润从哪里来？对企业收费影不影响我(wǒ)找(zhǎo)工作？本文将通过(tōngguò)深度拆解BOSS直聘财报回答这些问题。

BOSS直聘到底是怎么赚钱的(de)？

简单一句话(huà)，向企业收费。

2025年(nián)一季度，BOSS直聘营收19.23亿元，这里面有98.9%都(dōu)来自于(yú)企业方。来自求职者的收入，几乎可以忽略不计。这一营收结构从公司上市有财报可查到现在，基本没有变过。

不同于房产市场卖方、买方都要交费，匹配服务“两头吃”的生意模型(móxíng)在BOSS直聘(zhípìn)和在线招聘行业都不成立——主流求职者没有为(wèi)“找工作”这件事付费的习惯。

当一个招聘方打开(dǎkāi)BOSS直聘，会看到VIP账号、竞招职位、曝光刷新卡、搜索畅聊卡等(děng)一系列付费服务，关联(guānlián)职位发布、职位曝光、寻找人才等等一系列权益。复杂的商业设计穿透下来，其实就是一个核心逻辑：付费节省时间，价格调节供需(gōngxū)。付费节省时间比较好理解。本来HR要一个个的查看、筛选求职者(qiúzhízhě)简历，沟通。使用牛人炸弹之后，可以委托系统(xìtǒng)帮忙跟匹配的求职者打招呼，增加时间。

价格调节供需则是BOSS直聘赚钱和拉新两不误的(de)精髓。

BOSS直聘将岗位(gǎngwèi)分为了竞招岗位与普通岗位两种类型。竞招岗位发布需要付费(fùfèi)，普通岗位发布免费。

竞招岗位简单理解就是招这方面岗位的雇主比较多，竞争(jìngzhēng)相对激烈。有人会(huì)问，今年这个环境，还有竞争激烈的岗位？你还别说，真有。

例如“主播”“销售”“房产中介”“普工”“货运司机”这些岗位，很多公司都在招人，虽然市面上有很多求职者在找工作(gōngzuò)，但想去(qù)这些岗位的人并没有那么多。对雇主来说，就是竞争特别(tèbié)激烈。

如果在招聘者(zhāopìnzhě)多、求职者少的(de)情况下，平台还让所有公司都免费发(miǎnfèifā)这些岗位，就会出现一个问题：求职者并不知道谁真的有诚意在招。另外，还有些岗位的招聘者因为招不到人，还会给大量求职者发消息，造成骚扰——所谓“一打开招聘软件，全世界的销售都吻了上来(shànglái)”。

所以平台就说，“你想在这个竞争激烈的岗位类目里发岗位？那(nà)你得付一点钱(qián)。”

▲图/经济学经典理论-价格调节(tiáojié)供需

1把想招人、愿意投入的公司(gōngsī)留下来(liúxiàlái)。把平台的资源（比如展示位置、推荐次数）分配给愿意投入的公司。

2减少无效岗位，提升(tíshēng)求职者体验。

除了岗位的发布外，对(duì)竞招职位(zhíwèi)招聘者设置开聊与(yǔ)查看上限、搜索畅聊卡等道具的设计逻辑也来自于此——筛选出真正有诚意的招聘方，避免在竞争中，有招聘方通过滥发消息来获取求职者的关注，对求职者形成过度打扰(dǎrǎo)。

因此，求职者(qiúzhízhě)完全不必担心因为招聘平台对招聘方收费而错失机会(jīhuì)。因为只有一个(yígè)领域职位相对多，求职者相对少，BOSS直聘才有对企业端收费的条件。而平台设置的付费门槛，则(zé)保证了与求职者沟通的这些招聘者，确确实实在招人。

不可忽视(hūshì)的是，从求职者的视角看，实际上用下来，感觉还是会有“无效职位”，有不合适的岗位(gǎngwèi)找自己，也会感觉投递了很多(hěnduō)岗位没有回复。这更多与很多很多HR一直以来的职业习惯有关——有枣没枣打一杆子，默认(mòrèn)不回就是不合适。

但从很多求职者“用了很多招聘平台，就(jiù)BOSS直聘有活人回复”的评价就足以说明，付费机制已经过滤了相当(xiāngdāng)一部分“无效职位”。

BOSS直聘(zhípìn)是怎么盈利的？

当然(dāngrán)，从(cóng)个体招聘者的视角看，竞招职位与普通职位的区分由平台掌控，有理由怀疑平台刻意扩大了竞招职位的范围。

从客观商业规律与经济学规律上看，BOSS直聘(zhípìn)(zhípìn)即便有这个心思，也不能把普通岗位变为竞招岗位。招聘服务是一个充分自由竞争(zìyóujìngzhēng)的市场。雇主有智联招聘、前程无忧(qiánchéngwúyōu)及各类本地招聘平台(píngtái)的替代选项，甚至还能自己发朋友圈、贴告示招人。如果岗位很抢手，雇主很快能在别的平台完成招聘，不用BOSS直聘，更不要说付费。

从求职者的视角上看，如果某个岗位(gǎngwèi)很吸引人。BOSS直(zhí)聘上没有这个岗位，在其他平台上看到，投递并获得了反馈，之后也会弃(huìqì)用BOSS直聘。

因此，只有严格的遵循实际供需(gōngxū)规律，BOSS直聘才能继续(jìxù)让人来用。反之，则会造成用户的流失。

当求职者的体验相对好，产生口碑。那么平台(píngtái)获客的效率就会增加。进而降低运营成本。成本降下来，利润(lìrùn)就出来了。

看(kàn)这组数据就很明显：

一季度，BOSS直聘净利润5.12亿元(yìyuán)。

这利润哪里来(lái)的？利润=营收-费用。

一营收19.23亿元，同比上涨(shàngzhǎng)12.9%；费用的大头(dàtóu)，营销费用4.91亿元，同比下降15%。

一增一降之间，利润就(jiù)出来了。

这季度的利润，与其说是挣出来的，不如说是从拉新费用(fèiyòng)，也就是营销费用里省(shěng)出来的。

对比(bǐ)BOSS直聘(zhípìn)与同类招聘(zhāopìn)平台的营销与销售费用占收入比，也很直观。BOSS直聘2024年营销与销售费用占收入比仅为28%，与此同时猎聘的这一数字为43.7%。

为什么BOSS直聘拉新的营销与销售费用能降下来？主要就是品牌效应。什么是品牌效应？就是不用(bùyòng)打很多(hěnduō)广告，也可以吸引求职者。这与BOSS直聘的体验相对比别的(biéde)平台做得好、平台上有活人(huórén)密切相关。

今年大环境不好，市面上有一种声音，“招聘软件为了(wèile)让招聘者和求职者多付费，刻意拉长大家(dàjiā)的使用(shǐyòng)时间(shíjiān)，降低了大家的匹配效率”。这个声音背后，其实是当下大家找工作难的焦虑。真相是，当市场供需失衡的时候，再巧的算法也难做匹配。

这也折射(zhéshè)了招聘平台在供需调节(tiáojié)上比较局限的能力——可以通过免费鼓励可招可不招的企业发职位，但没办法让不招人的企业来招人。

从商业(shāngyè)的客观规律出发，招聘(zhāopìn)平台的营收、盈利(yínglì)都与匹配效率、用户体验的提升密切相关。没有任何动机与理由来做这件事。好消息是，市场环境正在变(biàn)好。机构研究显示，2025年招聘市场延续了2024年底以来的复苏态势。

BOSS直聘管理层也在电话会中透露，春节以来企业端招聘(zhāopìn)(zhāopìn)(zhāopìn)需求保持(bǎochí)恢复态势，1-4月平均新增发布职位数同比增长17%。以餐饮、零售等(děng)为代表的服务业蓝领招聘需求四月以来环比持续回暖，制造业(zhìzàoyè)招聘四月在线职位数同比保持增长。白领招聘需求也呈现企稳回升的态势，其中广告、专业服务、互联网、金融、汽车等行业同比增速领跑。

BOSS直聘是如何增长(zēngzhǎng)的？

BOSS直聘(zhípìn)的增长路径，始终围绕一个关键词(guānjiàncí)：“被忽视的市场”。

在创始之初，它没有与传统平台正面争夺外企、国企等中高端招聘服务，而是(érshì)优先渗透到彼时刚刚兴起的移动互联网创业(chuàngyè)公司中，这些公司都是中小企业，没有专业的HR，就是老板(lǎobǎn)直接招。简单直接的模式，也符合互联网人的工作习惯(xíguàn)。

中小企业付费能力弱、服务难度高，长期以来被行业低优先级对待。这就(jiù)给了BOSS直聘充足的(de)发展空间。

招聘服务是个To B生意(shēngyì)(shēngyì)，To B生意往往会配备很强的销售团队，去开拓国企、外企这些高客单价、长期稳定的大客户，签一单，吃10年(nián)。但缺点是国企、外企数量相对少。

但中小企业不一样，今天签了，明天可能公司就(jiù)没了。客单价还低。所以传统招聘平台一直没有怎么涉足。BOSS直聘走的是互联网思路，显然这些中小企业上来用，把基数做大，然后(ránhòu)总(zǒng)有人(yǒurén)要消费。这家没了，还有另外一家。

用一个公式来简单说，营收(yíngshōu)=企业数*付费企业率*客单价

传统招聘平台的(de)模式，能提升的企业数有限，通过拉高客(kè)单价、拉高企业付费率来实现增收。BOSS直聘的模式，要(yào)拉动中小企业的付费企业率、客单价都非易事，主要通过拉高企业数来完成。

此后，顺着服务早年(zǎonián)服务创业公司的思路，BOSS直聘一路(yīlù)从一线城市拓展到二线城市、再到三、四、五线城市。

最近几年，BOSS直聘又(yòu)开始做蓝领(lánlǐng)招聘。蓝领招聘长期是一个被资本市场和媒体关注的市场。蓝领规模大、找工作频率高。但蓝领招聘也有另外一个外号“互联网(hùliánwǎng)的洼地”。

蓝领招聘市场的核心痛点(tòngdiǎn)，实际上是虚假职位(zhíwèi)泛滥。这背后(bèihòu)是工厂、工人、平台、中介四方复杂的关系。仅仅依靠互联网的技术，是无法解决的。

2021年(nián)，BOSS直聘(zhípìn)从净化求职招聘环境开始做，也就是“海螺计划(jìhuà)”。建立职位审核机制，确保职位信息(xìnxī)的真实性。逐步改变了行业格局。2024年，BOSS直聘蓝领收入占比提升至38%，与低线级城市、小微企业一同成为公司新的增长引擎。

这几年市场环境一般，靠大城市(dàchéngshì)大企业吃饭的同行都过得一般。但BOSS直聘因为一直在发展新市场，反而保持了营收(yíngshōu)的增长。在今年一季度(yījìdù)，这些增量市场还在拉BOSS直聘的营收。

最新财报显示，第一季度，新增用户中蓝领群体占(zhàn)比超过45%，带动蓝领收入占比在(zài)一季度继续提升至(zhì)超过39%；三线及以下(yǐxià)城市收入贡献同比提升3个百分点至超过23%；小微企业，即雇员规模在100人以下企业收入占比创同期历史新高。

通过将付费与求职端体验深度绑定的方(fāng)式，BOSS直聘构建了一套商业体系(tǐxì)与用户体验相互支撑的系统——以“收费”为门槛，过滤不着急(zháojí)招人、对求职者打扰过度的招聘方。

经过筛选后的(de)招聘方，更可能给求职者(qiúzhízhě)提供反馈，优化求职者体验，从而让求职者更愿意选择BOSS直聘，而更多(duō)的求职者活跃则让BOSS直聘也可以吸引更多招聘者，形成正向循环。

这种机制保证了BOSS直聘无法滥用“收费(shōufèi)”这个工具。一旦滥用，就会带来用户(yònghù)吸引力的崩塌。

这个机制下，一定范围内的企业付费率是(shì)受到供需关系的制约。不管是偶然还是必然，因此，在追求营收增长的过程中(zhōng)，BOSS直聘选择了扩大用户基数的方式——一只羊产毛有(máoyǒu)上限，就找好多好多羊。

这些决策(juécè)让BOSS直聘迅速成为行业龙头并保持持续增长。但不可否认(bùkěfǒurèn)的是，BOSS直聘今天争议不断(bùduàn)，大家对招聘平台的服务仍然会有更多期待。这是BOSS直聘的机会，也是行业后来者的机会。

（来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)）

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