「有奖留言」宋文化加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

春日的暖阳里(nuǎnyánglǐ)，街角的体彩店悄悄“变了样”——逛商场时顺手为乡村篮球场添了块砖瓦，取快递的空当给社区的体育健身器材拧(níng)了个(gè)螺丝，看比赛加油助威时，把欢呼声(huānhūshēng)兑换成乡村小学运动会的跳绳……这不是魔法，而是(érshì)“体彩+”带来的新鲜事儿：彩票不再只是幸运游戏，更是咱普通人“零门槛”做公益的日常按钮。

3月24日起，河南体彩联合大河报推出 《解锁你身边的宝藏体彩店》专题报道，带您(nín)推开一扇“不寻常”的体彩店门。结尾有(yǒu)彩蛋~

宋(sòng)文化加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

在开封市尉氏县光明路与三贤路路口南侧，一家45平方米的体彩店正成为年轻人的新宠。宋(sòng)文化(wénhuà)文创冰淇淋、全亮化落地窗、电子化走势图、赛事观赛区……代销者王莹莹将“体彩+宋文化”跨界融合，叠加创意(chuàngyì)运营巧思和(hé)购彩福利，让开业不足半年的新店销量持续攀升，传统彩票店模式(móshì)在这里被彻底刷新。

宋韵赋能：把文化符号变成“可带走的小幸运”

“开封府”“铁塔”“龙庭”“鼓楼”……造型各异的开封地标文创冰淇淋整齐陈列在冰柜中，“州桥(zhōuqiáo)海马”“汴地神兽”等近百种宋文化文创产品，还有开封旅游年票有序摆放在架子上。“有顾客为集齐一些系列(yīxiēxìliè)文创产品，连续好多天来打卡。”代销(dàixiāo)者王莹莹(yíngyíng)笑着说道。

“我们不做厚重的(de)历史陈列，而是把文化变成‘可带走的小幸运’。”作为一个拥有10年体彩实体店(shítǐdiàn)运营经验的代销者，这家宋(sòng)文化体彩店，是王莹莹的第二家店。

“第一家店是传统店，还在运营，销量(xiāoliàng)也可以，但是(dànshì)发展有瓶颈。”王莹莹敏锐察觉到市场变化，彩票的(de)受众正在逐步年轻化。2024年10月，王莹莹紧跟河南(hénán)体彩“体彩+”转型机遇，经过与体彩中心的多次交流，以“宋文化”为切入点，开了这家新店。

“文化是(shì)城市的灵魂，是城市的价值所在(suǒzài)(zài)，开封是宋文化发祥地。所以，我们才定位‘宋文化融合店’，打造地域特色，提升品牌形象。”在河南体彩的支持下，王莹莹与当地文旅资源实现无缝(wúfèng)对接，不仅拿到了开封旅游年票的销售资格，还能销售各类开封本土文创产品。

王莹莹介绍，开业半年间(jiān)，每月能销售100张左右的(de)旅游年票，文创冰淇淋、文创冰箱贴也(yě)迅速成为社交平台爆款。尤为值得注意的是，店内(diànnèi)彩票销售也持续攀升，其中4月销量(yuèxiāoliàng)已达65万，较刚开业增长超一倍还多，即开票因玩法新颖、即买即开特性，受到大量年轻客群青睐。

用(yòng)年轻人喜欢的方式传承宋(sòng)文化，这条路走对了。“如果有合适的契机，我还要把我的传统店按新店的模式进行改造。”王莹莹(yíngyíng)正筹划将老店同步升级。

空间再造：传统彩票店的“年轻化(niánqīnghuà)突围”

与传统体彩店不同，这家小店更像年轻人(niánqīngrén)的社交空间。

“没想到彩票店(diàn)还能这么潮！”22岁的卡卡是一位摄影(shèyǐng)爱好者，也是一位开封土著，平日里最喜欢挖掘本土(běntǔ)的新潮地。4月初，他在朋友圈刷到这家体彩店，“本来是冲着文创冰淇淋来的，结果被落地窗圈粉了，装修非常亮眼(liàngyǎn)。”

两扇落地玻璃窗让(ràng)街景与室内设计(shìnèishèjì)无缝连接，纯白墙面(qiángmiàn)搭配中国体育彩票(tǐyùcǎipiào)主题元素，嵌入式灯带环绕高清电子显示屏、实时更新体彩走势图，沙发、电视、地毯打造专属观赛区……王莹莹表示，她想吸引更多年轻人，也想让年轻人对体彩店有新的认识。

因为简洁、明亮的装修，王(wáng)莹莹的店成了整条街最特殊的存在，尤其当夜幕降临，灯光亮起，十分抢眼。“很多顾客就是纯路过，被吸引(xīyǐn)进店(jìndiàn)的，现在店里超七成顾客都是年轻人(niánqīngrén)，而且都是在20-30岁之间的年轻人！”

除了“文化美”“空间美”，王莹莹(yíngyíng)还有其他运营法宝：联合当地影城，将观影与购彩有机结合；店内(diànnèi)提供赛事转播、雨伞租赁、自助打印以及爱心医药箱，为客户及附近(fùjìn)居民提供生活便利。

“虽然店铺不大，但是(shì)(dànshì)融合了多样元素，给了购彩者更多选择，让他们不仅能走进来，还能留下来。”站在明亮的新(xīn)店里，王莹莹正计划将老店同步(tóngbù)升级。“结合地域特色，‘体彩+’也可以是轻量化的运营，可以实现模式化的复制。”

夜幕降临，玻璃橱窗内跃动的(de)(de)电子走势图与年轻人手持文创冰淇淋的身影(shēnyǐng)相互映照，演绎着属于这个时代的市井新韵(xīnyùn)。【敬请参与留言有奖】#聊一聊你打卡过的宝藏体彩店#街角的吸睛设计、商超里的活力空间(kōngjiān)、社区里的公益彩蛋……你偶遇(ǒuyù)过哪些让人眼前一亮的体彩店？快来评论区分享你的打卡故事或宝藏店铺！每周(měizhōu)我们将在“河南体彩”和“大河好彩”微信公众号发布的系列稿件下面各选出5位走心留言，送出体彩限定惊喜礼品！活动奖品展示

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活动(huódòng)计划：每周一发布活动

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